家的梦想之味是什么样的?

——上海电通为康师傅方便面打造全新TVC

 

家的梦想之味是什么样的?今年秋冬,上海电通携手康师傅方便面,共同打造暖暖的——康师傅红烧牛肉面,梦想生活,就是这个味儿!作为品牌的经典产品,康师傅红烧牛肉面自上市以来,就一路伴随着一代中国人成长,美味深植人心。


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 “梦想”是当下的关键词,而“梦想生活”展现当下人们追求的生活状态。康师傅秉持匠心打造的经典味道,为中国消费者带来充满美好梦想的生活味道,这就是“梦想生活,就是这个味儿!”的核心理念。


随着未来主流消费群里的崛起,康师傅如何在逐渐成立家庭的80、90后族群心目中建立良好的品牌印象及品牌偏好度,成了品牌首要任务之一。


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年轻世代的父母更注重于孩子主动动手能力与创造力的培养。北京电通上海分公司(以下简称“上海电通”) 着眼于这一洞察,以培养孩子自己动手做的能力及食用时机为切入点,展现孩子在父母的帮助下自己动手完成一道美味方便面,创造和乐融融一家三口的幸福生活;通过创意料理的形式,展示更丰富的吃法。亲子互动的美好生活状态,生动演绎“梦想生活 就是这个味儿”的品牌主张。


在精准洞察消费者心理的同时,康师傅也积极联合高科技手段,为中国消费者带来梦想的美味,传递科普文化知识。


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随着中国航天事业快速发展,孩子心中燃起航天梦想。康师傅身为中国航天事业合作伙伴,把航天技术应用到产品研发当中,秉持航天精神去做好一碗面,把航天精神传承下去,科普下去,以航天品质守护孩子的未来。在传播战役中,通过展现孩子的“航天梦”来体现一家人的梦想生活,既符合当下的消费者生活场景,也富有趣味性。


随着旅游和户外活动的日益盛行,年轻的父母们喜欢在假期时间带着一家人外出旅游,分享美食,享受一家人在一起的欢乐时光。基于此洞察,打造户外活动的食用场景,拓宽产品的食用时机。


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三支TVC 透过消费者调研,获得了好评。消费者们纷纷表示“小女孩自己动手的画面非常贴近生活,让人印象深刻”、“会带着自己的孩子也做一碗这样的面。”