深夜维他命王子

上海电通为泊美 (PURE&MILD) 打造天猫双十一深夜维他命王子Campaign

作为资生堂旗下植物系护肤品牌泊美(PURE&MILD)的18年主推产品,美肌果维鲜睡眠面膜系列包括覆盆子、枇杷、柚子、甜杏和香橙五种品类,分别对应弹力、控油、美白、补水和柔滑五种功效,能够带来不同的美肌效果。上海电通为客户打造了天猫双十一推广Campaign。


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锁定年轻受众,深挖“熬夜”insight


从产品富含维生素的特点出发,结合当下年轻人普遍熬夜的现象,上海电通将“熬夜更需要补充维生素“作为整个Campaign的切入点进行沟通,并赋予代言人Justin黄明昊“深夜维他命王子”称号贯穿Campaign始末,为熬夜小“鲜”女们带来独家晚安呵护。


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H5点燃饭圈,邂逅深夜维他命王子


围绕熬夜主题,上海电通拍摄了80支不同的晚安视频,每一支视频都由Justin为屏幕前的小“鲜”女涂抹产品,提供在线哄睡福利。粉丝可以用4个场景、5款造型、4种人设,自由组合80个版本的“深夜维他命王子”。上线前三天,每晚零点提前放出一支视频预热,紧扣本次Campaign的熬夜主题。在TA观念中根植熬夜与维他命关联性的同时,使得H5正式上线时能够迅速引爆粉丝热情。


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超话阅读过亿,UGC持续发酵


80支短视频燃起粉丝兴趣,带动Social传播层面。上海电通通过引导创造大量优质UGC,引起娱乐大号主动关注扩散,辐射人群从Justin黄明昊的粉丝扩大至关注娱乐圈的人群,并扩散至其他平台,在全网形成关于泊美的声量。Campaign期间微博超话 #深夜维他命王子Justin# 阅读量超1.5亿,涌现的大量优质UGC内容持续发酵,吸引了更多年轻人关注事件,认知泊美及其产品。


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线下快闪直播,开启双十一狂欢


除了Social层面的传播,整个Campaign还配合有EC站内的投放和KOL带货直播、以及一次明星线下直播。11月初,Justin黄明昊现身郑州大商新玛特(国贸总店)参加泊美店长日活动,同时在天猫直播,现场为观众们全面介绍天猫限量版泊美Justin合作款礼盒。自此,泊美的双十一狂欢正式拉开帷幕。通过站内的配合,进一步明晰了维他命拯救熬夜肌的产品定位。


本次Campaign打破了品牌、公关、电商销售之间的壁垒,为品牌带来巨大的曝光和流量的同时,实现了可观的销售转化。