创造 惊喜无限

——上海电通助力斯柯达打造全新品牌TVC


2019年4月16日,上海电通助力斯柯达打造的全新品牌TVC正式上线。源于艺术之都布拉格的斯柯达,已有124年品牌历史,创造一直是其重要的驱动基因,为了贴合市场和年轻的目标客群——美好生活实干家,斯柯达中国市场推出了全新的品牌主张和沟通概念。


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基于“创造惊喜无限”的全新沟通概念,上海电通的创意团队构思用不同人群的创造与斯柯达的车型进行联系,呈现他们各自阶段的生活巧思,以及这些创造带来的生活美好。


“7款车型,7段故事,7种创造,7次惊喜”



你需要真正的代入到车主的身份和生活状态去打磨每一个故事、每一处桥段,首先我们需要理解创造惊喜无限的含义,创造没有统一的答案,也不是去完成某件壮举。

对于生活,如果你有不一样的想法,那就遵循它,创造可能发生在你突破传统的每一刻,在你让简单的认知焕发新可能时,你对美好生活的每一次尝试,每一次灵感,皆是创造,它将助你抵达心中所想。


在明确品牌创造的内涵后,主创团队开始不断挖掘各个人群的创造巧思,对应目标受众和车型展现生活的惊喜感,同时为体现tvc的层次感,从个人的乐趣,为家人、爱人的巧思,上升到为更多人去创造惊喜。


OCTAVIA COMBI 明锐旅行车

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“ 我见过最好的画,不在画展里;总有那样一种景象,我女儿举着自己的小手指,在车窗上随意涂鸦;然后她会开心地叫我去看她的冠通棋牌下载。”

上海电通的创意团队通过和一些用户的交流确定了最开始的桥段,一场天性使然的创造,从一个小的想法出发,小女孩在车窗上随意的涂鸦,对于爸爸来说却是充满惊喜的杰作。


RAPID SPACEBACK 2019款昕动

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这份创造也可以是自己不期而遇的发现,整个城市也可以成为你身边的灵感库,关键在于自己如何创造。


OCTAVIA 明锐

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或者为家人的梦想所做的努力,孩子小小的梦想,同样值得被认真对待,与其让他天马行空,不如为他创造仰望的星空


KAROQ 柯珞克

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给爱人更浪漫的答案,浪漫的答案无需声势浩大,用创造堆砌的心意,总能给浪漫更好的答案。

同时为了契合斯柯达suv家族车型的运动属性,后续的桥段我们构思了更多的运动元素。


KAMIQ 柯米克

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给爱人更浪漫的答案,浪漫的答案无需声势浩大,用创造堆砌的心意,总能给浪漫更好的答案。


KODIAQ GT 柯迪亚克GT

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或者和好友一起打破规则,尽情创造。


KODIAQ 柯迪亚克

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最终,和斯柯达一起,为更多人带去惊喜。


没有谁无所不能,去创造就有可能,随着斯柯达全新品牌TVC首秀完成,我们希望通过和每个车主息息相关的创造场景,让汽车不再是冰冷的机械,而是更智慧、温暖的出行解决方案,鼓励更多人将生活本身也变成自己的创造,和斯柯达一起,创造惊喜无限。