上海电通助力海珠啤酒打造新品促销活动

提及珠海,就不得不说到这个城市历史最悠久的啤酒品牌——海珠啤酒。

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相比其他打造年轻化的同类品牌,海珠啤酒是一款陪伴珠海人民走过30载颇具历史感的老品牌。如何将其打造成珠海市的城市名片并增加珠海人对品牌的自豪感,增强品牌与消费者之间的关联?


据调研结果显示,珠海作为中国最具幸福感的城市之一,珠海人享受慢节奏的生活,闲暇之际和朋友们悠闲地喝个啤酒,享受简单的幸福。其实海珠啤酒至始至终,都见证着珠海人的幸福时光。

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近年来,啤酒行业的高端化、个性化与年轻化正在成为啤酒厂商们的共识。上海电通提出了“Happy Zhuhai”的全新品牌沟通slogan,以及“享在珠海,就享海珠”符合海珠人生活状态的生活理念。再通过新包装上以珠海的标志性景观——渔女形象,作为品牌全新LOGO和碰杯icon,以此赋予老品牌年轻活力的全新形象,拉近与年轻消费群体的距离。


这个盛夏,为了推广海珠品牌新形象和两款新品,7月中下旬上海电通为其策划了以“全城畅享,海珠啤酒40,000瓶”为主题的新品派样活动,借珠海建市40周年之际向市民派发海珠啤酒,迅速提高话题声量。

    


活动现场利用扫码关注领取赠饮的H5机制,成功为“海珠啤酒”微信公众号增粉。此外,活动现场拍照发布至朋友圈,即可再免费领取另一款全麦原浆新品,二次传播也达到了很好的扩散效果。



现场LED大屏实时更新数字,见证派发活动火热程度的同时,让活动数据的更具有真实性、实效性和话题性。此外我们还为品牌方筹办百人举杯活动,增加活动仪式感和话题性。活动当天报名人数超出预期,共有500多人统一身着品牌T恤,顺利完成盛举~




经过3天的派发活动,40,000瓶海珠啤酒被热情的海珠市民申领一空,相信通过此次活动,海珠啤酒“Happy Zhuhai”的理念将更加深入每位海珠人的心中~