致勇于改变的人

——上海电通携手立邦打造《梦想改造家》第六季


近日,由上海电通和立邦客户、SMG互联网节目中心联合出品的大型家装改造节目《梦想改造家》第六季终于在万众期盼下暖心回归。本着“为爱去刷新,为梦想去改变”的核心理念,为那些勇于改变生活的人,实现关于家的美好梦想,以此传递人间温情和人文关怀。 


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此前,上海电通为立邦打造的第五季《梦想改造家》获得了一致好评,豆瓣评分9.2、全季总收视率破2、全网播放量达90,000,000+……,成为了家装类垂直节目中开播最早且口碑最好的一档节目。而本季立邦《梦想改造家》则创新采用“1+13”的呈现模式,即由1期回访特辑+13期家庭的住房改造组成,节目将继续关注普通人的生活,贯彻接地气的节目风格。在案例的选取上,聚焦普通户型、注重普通家庭的真实需求、贴近当代消费者生活,反应当下热门的社会现象。


在创意思考上,上海电通主创团队首先思考的是:已经迎来第六季的《梦想改造家》,除了给委托人带来了改变,对于普通的消费者来说能起到一个怎样的作用?


我们通过研究消费者评论发现,《梦想改造家》为他们带来的是关于梦想的憧憬和对美好生活的向往,正因为看到了委托人通过刷新实现了梦想,消费者们也拥有了想要去改变的动力。于是为了区别于上一季,上海电通在创意上更加注重立邦品牌的“刷新精神”在情感上与消费者的连接,以及立邦产品在改造中的角色和落地。


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例如回访特辑中,通过软性的方式,将立邦的刷新精神和委托人的新生活紧密结合,用普适化的观点,向消费者传达只要能勇敢做出改变,就能刷新现在的生活,让憧憬中的梦想与美好成为现实。


此外在回访特辑中,上海电通主创团队以《梦想改造家》设计天团中设计大咖的口吻,软性地带出产品的功能点和利益点,并配合相应的产品压屏,更加直观地让消费者看到立邦产品在改变中的运用。而在改造完成时,则通过当期节目内容和场景,用普适化的方式,演绎刷新精神,以此传播立邦的品牌理念。 


上海电通主创团队表示,现在越来越多的品牌选择综艺节目的方式进行传播,而立邦持续独家冠名《梦想改造家》也迎来第六年。面对这样一个传播已久的大IP和熟悉节目的消费者,立邦如何发挥自己独家冠名的优势,摆脱综艺植入的“喊口号”模式和品牌高高在上的宣传模式,将产品的使用场景化落地化、真情实感地与消费者沟通品牌精神,令消费者触景生情地了解产品功能,并让品牌精神的力量延续到消费者的日常生活中,是这次传播和以后创意思考中的侧重点。


目前,第六集立邦《梦想改造家》已在东方卫视、爱奇艺、bilibili、风行同步播出,每周三21:30准时更新,让我们拭目以待吧!